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Tourism Australia, nuova campagna marketing “Aquatic and Coastal”

10 gennaio 2016

Tourism Australia ha lanciato Aquatic and Coastal, campagna per promuovere le migliori esperienze acquatiche e costiere della destinazione. L’evoluzione della campagna globale There’s Nothing like Australia è stata presentata a New York durante l’evento organizzato per celebrare l’Australia Day, al quale ha preso parte anche il ministro degli affari esteri Julie Bishop. Le immagini della campagna sono state proiettate sulla pista di pattinaggio del Bank of America Winter Village al Bryant Park e contemporaneamente è stato annunciato il nuovo ambassador di Tourism Australia, l’attore Chris Hemsworth. John O’Sullivan, direttore di Tourism Australia, ha dichiarato: «Già il 70% dei nostri visitatori internazionali conosce la nostra offerta acquatica o costiera, ma questa campagna sarà utile per far conoscere l’offerta anche a tutti i nostri mercati chiave». Aquatic and Coastal completa le altre attività di promozione di Tourism Australia, che includono l’offerta food and wine e le esperienze indigene. Il video della nuova campagna riporta oltre una dozzina di esperienze in ogni stato australiano: tour in elicottero sopra i 12 Apostoli; nuoto nel porto di Sydney; snorkeling nella Grande Barriera Corallina; kayak nel Katherine Gorge; guida sulle spiagge del South Australia; pedalate lungo il lago Burley Griffin; navigazione nelle acque limpide di Rottnest Island; scoprire a piedi il Three Capes Track in Tasmania. Lisa Ronson, chief marketing officer di Tourism Australia, ha affermato che la campagna è stata realizzata grazie alla tecnologia della realtà virtuale e al supporto degli utenti. «Il mondo del destination marketing è sempre più competitivo. Dobbiamo impegnarci costantemente nel trovare nuovi modi per raggiungere maggior successo nel mercato globale del turismo. L’Australia è da sempre una destinazione molto amata. La sfida consiste nell’incrementare i visitatori che talvolta sono ostacolati dal tempo, dalla distanza e dal costo».

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